【好展會網  玩具專題】 <p>在前不久舉行的第五屆中國國際玩具展上，看到了兩種耐人尋味的景象：曾經在中國玩具業和玩具市場上舉足輕重的上海玩具業風光不再，除了個別企業還在叫賣長毛絨玩具和航模、車模外，上海玩具業作為一個整體產業已經不復存在了。</p> <p>　　另一個景象是：在瑞士品牌中國總代理的深圳智美高磁性精品公司巨大展位上，矗立著一個巨型的倫敦地標大笨鐘，它用磁性棒和塑料片搭建而成，十分逼真，像是玩具，也可以作為工藝品，觀賞性和實用性都很高。但是，一問價格嚇一跳，至少5萬元！據介紹，去年他們還組裝過一座更為雄偉的金茂大廈，其價格等同于一輛奧迪轎車。</p> <p>　　玩具賣到奧迪價，我們從中能夠看到什么？這就是核心競爭力的魅力。據了解，這種針對成年人，尤其以都市白領為目標的玩具已經在全球100多個國家銷售。生產商自豪地比喻，已經銷售的這種拼裝玩具磁性棒連接起來可以從英國倫敦排到美國紐約。</p> <p>　　核心競爭力有多種要素：獨創性是第一位的，把磁性棒做拼接骨架來自于一位意大利設計師的靈感，它破解了龐大支架和精密性之間的難題，形形色色的凱旋門、金字塔、摩天大樓應運而生；多變性是吸引各式人丁的魔棒，這種玩具不但有現成的產品，也可以從網上下載各種自己喜歡的素材進行DIY，所以變化無窮；適應多種市場需求，它不僅有普及型的，也有適應高端客人的新型樹脂材料和新穎圖案的產品，因此能夠打進世界各國市場，成為白領的新寵物。核心競爭力孕育在創新中走向世界。</p> <p>　　上海玩具產業為何快速衰退？有人歸咎于近年來上海勞動力成本的不斷漲升。薄利和技術程度低的制造業難以生存,但瑞士的勞動力成本之高可以說在世界名列前茅，就是在那里卻誕生出這種暢銷的磁性棒玩具，靠什么？靠專利、靠賣點子、賣新意、賣技術，這就是瑞士人的核心競爭力。如果說，某些產業因為上海的勞動力成本因素而難以生存，但現在浙江、廣東已經形成了龐大的玩具產業群，完全可以利用上海的市場信息和專業人才資源，進行嫁接、組合，優勢互補，多搞些產品設計、產品研發、產品包裝、產品推廣的事務所。不過，從現實的情況看，無論在展館中，還是在市場上，目前還很少能夠找到令人眼睛一亮的上海玩具。產品的老化和產業衰退是同步的。最近，在廣交會上，遇到一位外銷員，問他生意如何，他坦言都是些新客戶，泛泛接觸而已。又問，為何不請老客戶來？</p> <p>　　他無奈地做了個鬼臉說，大家的產品都極為相似，把老客戶請來，又怎能保證他不跳槽？再看香港貿發局的一個調查，我國的玩具99%是兒童玩具，成人玩具卻是空白。于是，就出現了一邊是產品雷同、產業雷同造成我們千軍萬馬擠獨木橋，惡拼價格；一邊讓國外產品進入我國市場如入無人之境。不敢請老客戶和市場空白點問題的癥結只有一個：缺乏核心競爭力！將視野再放寬一些，這樣的情形絕非玩具業一家。上海正在成為會展之都，現在各類國際、國內的大展、名展紛至沓來，今年單上海舉辦的國際展就已經超過300個，會展業拉動上海經濟持續增長的作用越來越明顯。但在欣喜之余，我們也清楚地看到，其實在國際展覽中的富礦中，有許多極具市場價值的信息、技術，還有一些觸類旁通的點子都沒有被開掘，甚至被大大地遺漏了。所以，上海的展覽雖然越來越熱鬧，但由此衍生出的創新成果，進而培育起來的核心競爭力，則寥若晨星，這不能不令人倍感遺憾！</p>
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