【好展會網】 <p>一番喧鬧之后，音樂聲再次響起，絢麗的舞臺在光與影的交錯中，更是光色迷離。聚光燈下，隨著湖南電視臺湯夢達和時尚歌星黃征的閃亮登場，40多家媒體的長槍短炮頻頻發出閃光和快門聲，奏響了VISCAP07/08秋冬新品時尚發布會的進行曲。舞臺上，一向鐘情于意式牛仔的黃征簽約加盟VISCAP服飾公司，成為其品牌形象的推廣特使，拉開了VISCAP品牌推廣戰略的序幕。<br /><br />　　<strong>好選題引來眾媒體<br /> </strong>　　T形臺上，多國模特組成的模特梯隊魚貫而出，徹底顛覆了牛仔的時尚概念:時尚不僅僅是時裝，牛仔也不僅僅是粗獷的現代版走臺秀，它將傳統的優雅浪漫和現代的理性完美結合。<br /><br />　　主辦方北京維斯凱服飾有限公司總經理助理陳峰告訴記者，通過對新聞選題的精心策劃，此次專場展示會達到了預期的效果。首先，由于活動重點鎖定時尚明星黃征與時尚服裝的結合，滿足了娛樂消費媒體對時尚資訊報道的需求。原定邀請15家媒體報道展示會，實際卻來了40多家，如果不是場地受限制，至少還能滿足20多家媒體的申請。<br /><br />　　陳峰告訴記者，服裝展示會，是企業發布時尚服裝流行趨勢的最佳載體。它是繼報紙、廣播、電視、互聯網之后的又一個多功能傳媒載體。隨著科技的發展、展示手段的革新，展示會不僅打破了報紙、廣播等傳媒的局限，將聲光電融到一起，動靜結合達到最佳的現代展示效果，同時又是大眾媒體報道前沿信息的聚集地。展示會從傳媒的角度挖掘新聞，滿足媒體的報道需求，進一步提升傳媒功能，是企業實現品牌推廣實現貿易的重要途徑。<br /><br />　　<strong>大展會延伸小展會<br /> </strong>　　值得一提的是，此次VISCAP舉辦專場展示會，是該公司在連續4屆參加今年3月份北京中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)后深層次的延續。不同的是，他們把活動從北京中國國際展覽中心移到了位于北京商業繁華地段的王府半島酒店。據陳峰介紹，作為商務或休閑游客的首要選擇，同時也是高檔活動和宴會的最佳主辦地點的北京王府半島酒店，除了有令人興奮的室內設計和燈光效果外，還有故宮皇城邊上深邃的傳統與現代結合的文化。這些與公司服裝設計理念不謀而合。<br /><br />　　行業展覽會是輛公共汽車，參會者是乘客，展覽主辦方需要做的是讓乘客滿意，而乘客要做的則是如何引起別人的注意，讓自己成為焦點。陳峰在談到參加行業綜合展覽會和自辦專場展示會在活動策劃上有何差異時形象地比喻。他認為，參加行業品牌展，最大的優勢是行業信息聚集效應明顯。但從市場關注的角度來講，觀眾對某一品牌的關注度相對分散，加之場地等諸多因素的束縛，限制了企業的多元化發揮。<br /><br />　　而在企業的專場展示會上，所有的觀眾、專業買家和報道媒體，都是點對點的，這為展示形式和展示內容提供了多元的空間。包括場地選擇、活動重點內容的策劃，以及對專業觀眾的篩選邀請等。比如，此次專場展示會有30多位意向戰略合作者來自今年的服裝博覽會，邀請前，相關部門對服博會收集來的3000多張有效名片，進行逐一核對，并從企業的實力、品牌、誠信、區域影響力等多方面進行求證篩選。綜合展覽會在不同的層面和層次開闊了參展企業眼界，為企業提供更為廣闊的市場和品牌推廣奠定了有利的基礎。<br /><br />　　<strong>　展會營銷　重在新聞策劃<br /> </strong>　　據介紹，VISCAP此次專場展示會之所以引起媒體的關注，主要源于時尚明星黃征以七位數的身價簽約該服飾公司。陳峰說，按照約定，黃征將參加VISCAP全國各地的重大品牌推廣活動，包括拍攝廣告以及參加VISCAP零售店和經銷商舉辦的零售促銷等。這一亮點成為此次媒體報道最具價值的新聞素材。<br /><br />　　無論是從星光燦爛的巧克力酒吧，到霓裳艷影的CHIC展，還是到王府井半島酒店秋冬展示會，VISCAP總是站在媒體的角度創造時尚和制造有價值的報道因素，引領時尚風標。<br /><br />　　繼2006年12月8日，在北京北三環巧克力酒吧舉辦2007至酷牛仔新品推介會后，2007年3月，VISCAP在北京盛裝亮相的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上，由首席臺灣新銳TINA操刀，用浪漫第五季(THE5THROMANTICSEASON)之失落的天使為主題的新穎展示手法，再次成為服博會醒目的亮點。<br /><br />　　陳峰說，參加服博會，給VISCAP帶來諸多靈感和啟發。此次舉辦展示會有些創意完全來自于服博會。他認為，無論是綜合類的展覽會還是企業自身的專長發布會，要想引起媒體的高度關注離不開三點:首先，活動本身必須要擁有一個另類的展示平臺。其次，策劃者要善于制造新聞事件迎合媒體的報道需求。再次，策劃者敢于創新和大膽的嘗試。比如，此次展示會VISCAP　一改往日形象大使或形象代言人，重新定位黃征為品牌形象推廣特使。除此之外，黃征簽約加盟以后，公司將計劃在各個領域運用各種形式推廣品牌，其中包括贊助9月份黃征將在山東舉行的個人演唱會等。<br /><br />　　<strong>　媒體競爭助長展會傳媒功能轉變</strong><br /><br />　　從行業的綜合展覽到企業自身的專場展示會，VISCAP總能用自己對展覽展示活動獨到的理解，贏得觀眾和媒體的關注，有效地促進了企業品牌的推廣。由此不難看出，隨著科技的發展，展覽會已經不僅僅只有單一的貿易功能，還承擔著信息傳播的功能，并且隨著企業品牌戰略的進一步深化和實施，展會負載的傳媒功能將得到充分體現。另一方面，科技的發展，帶來傳媒行業的革命，特別是互聯網和電視傳媒頻道和欄目的擴張，更帶來對報道素材的空前需求。媒體間對相關咨詢的需求，導致媒體間的信息競爭，讓展會這個信息聚集地成為大眾媒體的寵兒，助長了展會傳媒功能的體現。<br /><br />　　媒體間的競爭，為企業品牌推廣提供了新的機遇，同時也對企業選題創新提出了更高的要求。陳峰認為，作為一個真正有品牌推廣實力和戰略意識的企業，除了產品質量和服務過硬外，在展示活動中，有意識地重點結合媒體報道需求進行活動策劃，挖掘新聞亮點，為媒體提供鮮活的報道素材，是每一個企業必須面臨的新課題，只有這樣企業才能在展覽會上贏得更大的成功。 <br /> </p>
(好展會網  )