【好展會網  廣告設備專題】 <p>初涉廣告的菜鳥<br /> 9月初，如果去報社實習的話相對來說是比較容易的，因為很多實習生已經離開了。而我已沒有了進報社的欲望，覺得應該嘗試不一樣的東西。于是找到一家招收實習生的廣告公司。等我進去面試的時候，我見到了劉詩圓。這個時候，廣告于我，仍停留在那些純理論的層面。而即使是這些純理論，也已經變得支離破碎了。但是面對老總詢問懷疑的目光，我故作輕松而心里面仍有些底氣不足。其實在我見他之前，劉詩圓告訴我這邊已經有很多實習生了，所以如果他拒絕我的話，我也非常容易接受這個事實。<br /> 可是，事情往往出人意料。老總居然答應接受我實習。盡管公司很小，但是總體的感覺還是不錯的。就這樣，我成為初涉廣告的菜鳥。<br /> 第二天，我以實習文案的身份參加策劃部的會議。開會的有６個人，后來才弄明白我們６個人都是實習的。而實際上，這個公司只有一個人寫文案，大家都叫她李姐。兩個正式設計師，剩下的２個人也是實習。當下的主要任務是要為一個大米（泰太妙廚）上市制定廣告計劃，并將其打造成一個品牌。而制定合理有效的廣告計劃的前提則是進行市場調查。廣告理論上也講過市場調查，基本上從本企業產品和競爭對手兩方面入手調查。但是具體應該從那些方面著手調查并不明細。所以，老總就給我們上課，讓我們了解應該怎樣做調查，要記錄注意哪些方面等等。這天，我接收到一個專業詞語排面，還接收到４ｐ細化為１２ｐ的說法，了解到做一個合格的市場調查人員所需要的基本素質即細致敏銳。總而言之，收獲是顯而易見，實實在在的。<br /> 后來，我們分成３個小組，分別負責幾個大型超市的調查。回來后各自完成粗略的直觀的調查報告。然后，以小組為單位再經過修改整理使其條理清晰形成一個較完整的對比鮮明的報告。當我們把這些報告交上去后，接著開會，老總給我上了一堂印象深刻的文案寫作課。任何文體的寫作都有其特性，文案很重要的一點就是平面表現。要讓你想表達的重點一個個地跳出來，不斷給人新鮮感，刺激到客戶的神經。言簡意賅，瞬間吸引人的眼球，最重要的是讓他知道問題出在哪里。而我們的調查報告字體，大小等等都是一樣，一眼看過去就沒有讀下去的欲望。盡管在內容上可能做的很好，但是在形式上輸了一大節，給客戶的感覺就是不專業的印象。<br /> 最后，他用做廣告的人是很牛叉的這句意味深長的話結束了會議。接下來的兩天我們都在努力讓這份調查報告看起來接近專業水準。<br /> 后來，我們還為一個大米加工企業金泉米業，做MI的設計。剛開始，整個案子看起來很混亂，后來經過大家一起努力，最終也象模象樣了。在這個過程中，我也具體地體會到MI的設計大體上應遵循的步驟，原則以及應該注意的方面等問題。<br /> 兩個星期后，我覺得在公司有一點壓抑，盡管可以學到很實用的東西但是并不能激發我的潛能。于是，不安分的我又動了離開的念頭。而此時，恰好胡琦也想離開她所在的文化傳播公司，去一個影視廣告公司。<br /> 事實上，無論從專業水準上，還是從辦公環境以及管理制度上，這個文化發展公司比不上我所在的廣告公司。它唯一的優勢在于，這個老總在深圳呆了22年，有著深厚的人脈網絡。而最能打動我的是，當時此文化公司正在做一個大型的活動策劃，可能有機會和深圳豐田9大經銷商企劃部的工作人員共事。<br /> 一個星期天，胡琦加班。我便跟著去看看她工作的環境，順便看看那里會不會更適合我一些。這天，我見到了其中一個企劃主管，他以專業的眼光，一針見血地指出胡琦所寫的案子中暴露的問題。我想，也許我可以過來做。<br /> </p>
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