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會展業:傳遞經濟回暖訊息
【好展會網】
“我們做好了面對危機的準備，但要付出最大的努力，爭取最好的結果。”記者在“會展經濟新亮點”采訪中聽到的這句話，代表了會展業面對國際金融危機時一種最普遍的態度。
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<br>在罕見的國際金融危機的沖擊下，會展業面臨怎樣的發展態勢？在保持經濟平穩較快發展方面，會展業能否發揮有效作用？記者在一些省份的采訪中與會展業內外的人士反復探討這些問題。
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<br>“事實證明，在全行業的努力下，中國會展經濟經受住了國際金融危機的考驗，保持了又好又快的發展勢頭。”商務部商貿服務管理司司長邸建凱指著剛拿到的報表說。
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<br>邸建凱說，2008年我國會展經濟在量和質兩方面都有新的突破。一方面，會展業規模不斷擴大，經濟帶動效應增強。目前全國已經擁有展覽總面積近600萬平方米，場館總數量和展覽總面積均居世界第三；2008年全國各類展覽項目已達4000多個，我國成為名副其實的“展覽大國”；另一方面，會展品牌建設步伐加快，展會層次提高，各地形成了一批規模大、效益好、品牌影響力強的展會。2008年，在上海、北京、廣州三大城市舉辦的900多個展會中，位居行業前10位的展覽會占到70%左右。同時，辦展模式不斷創新，展會特色更加突出。市場化運作也更加成熟，國際化程度進一步提高。
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<br>“會展業這個‘晴雨表’并不完全與經濟同向波動。一般來說，經濟形勢向好，會展業必然會快速發展；可是反過來，經濟形勢低迷的時候，會展業通過自身努力，未必不能取得好成績。”上海市會展行業協會副會長龔維剛分析，“關鍵是看誰能率先尋找到新的增長點、開辟新的業務模式、提供新的增值服務。”
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<br>去年下半年開始，蔓延全球的國際金融危機開始對我國產生影響，隨著企業紛紛壓縮運營成本，辦展需求減少，一些規模小、盈利能力弱的會展企業受到較為明顯的沖擊。
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<br>為客戶提供更有價值的服務，與客戶共渡難關，在推動相關產業發展中壯大自身，是會展業的理智選擇。
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<br>“我們已不僅僅是經營展館，而是在經營一條產業鏈。”在上海世貿商城執行副總裁傅祿永看來，危機給他們提供的是一個機會：他們得以將以前各自分立的物業租賃和展會活動業務結合在一起，打造出為產業鏈提供全程服務的業務模式，與客戶也結成了真正意義上的戰略合作關系。
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<br>比如他們抓住許多外資公司為節約成本裁撤非生產性部門的機會，推薦商城里的設計師與這些企業簽約；買下整版廣告再用較低價格轉給客戶。“我們在走訪中已經聽到了6家紡織企業逆勢擴產的消息。相信隨著紡織行業走出低谷，我們也將迎來一個新的跨越。”
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<br>“我們建議企業拿來參展的主打品種由過去數萬元乃至數十萬元一套的婚紗改為幾千元一套的，設計上、工藝上都做些更能為國內市場接受的改動。”上海市國際展覽有限公司副總裁王蕾等為籌備中國國際婚紗攝影器材展，多次到珠三角等地生產企業集中的地方調研，給這些原來做外銷的企業轉而開拓國內市場不厭其煩地提出一個個具體建議。
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<br>在一些會展企業看來，傳統市場渠道的萎縮，恰好為以“撮合成交”為基本功能的會展業提供了新的需求。
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<br>商務部商貿服務管理司會展工作的負責人留意到，一些具有影響力的品牌展會，去年以來基本上都啟動了網絡服務功能。如杭州西博會開辦兩周，網上日點擊量已經超過5萬次；第六屆中國國際農產品交易會啟動了網上展廳，采購商填一張表就可以進入“網上農博會”與農產品發布者建立聯系。“2008年，互聯網和展覽業融合步伐明顯加快。”這位負責人說，這些做法突破了傳統實物展示的局限，拓展了展覽的時間和空間，有助于會展業提升辦展效果、擴大自身影響力。
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<br>分赴各地采訪的記者帶回的消息令人振奮：2008年，上海舉辦的展覽項目共544個，比上年增長了5.6%，總展出面積707萬平方米，比上年增長了23.6%；雖然有汶川大地震這樣的不利因素，成都會展業產值仍超過13.5億元，增長15%左右；南京舉辦各類會議、展覽、節慶共計8300多場，比上年增長35%；全年展會總面積120多萬平方米，比上年增長40%；寧波舉辦會展活動276個，增長34%，展覽面積增長36.5%，單個展會平均展覽面積首次突破了1萬平方米，舉辦展覽面積2萬平方米以上展會比上年增加了28.6%。
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<br>在國際金融危機的背景下，各地對發展會展業的熱情有增無減：
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<br>南京將2009年確定為“南京會展年”。南京市委、市政府表示，要進一步增強信心，加大扶持，加強協調，營造良好發展環境，使南京成為最適宜發展會展經濟的城市；廣州市2008年底公布的《廣州會展業調研報告》明確提出，要將廣州市打造成為國際商務會展中心；河北省2006年至2010年會展業發展規劃綱要中提出，要重點建設和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲等4個會展城市，20個較大影響的會展。
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<br>各地從發展戰略層面對會展業的高度重視，是因為重大會展活動對提升城市的知名度、影響力以及整體競爭力，對拉動經濟增長、優化產業布局，具有獨特的不可替代的作用。
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<br>在采訪中，記者聽到了一些會展業在區域經濟發展中“點石成金”的案例：
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<br>2005年，杭州市動漫游戲企業還不到5家，也沒有能力生產一部原創的、完整的動畫作品。然而，依托中國國際動漫節這個平臺，杭州市已發展了動漫游戲企業113家，從業人員1萬余人，動畫片年產量達到1.5萬分鐘；
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<br>安徽蕪湖市舉辦中國(蕪湖)國際旅游商品博覽交易會后，不僅把旅博會辦成了中國旅游知名品牌、長三角優質會展項目，蕪湖也辦起了旅游商品園區，躋身中國優秀旅游城市之列；
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<br>四川成都、遼寧大連，一個在西南，一個在東北，但都有英特爾公司的項目，而且這兩個項目可以說都是會展的“衍生品”：大連“軟交會”引來了英特爾15年來首次在新地點建立的晶圓工廠；成都“軟洽會”則促使英特爾下決心將封裝芯片工程落戶中國西部。
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<br>寧波市政府副秘書長、會展辦大活動辦主任張松才說，展會也是體現政策意圖的有效載體，可以在實現經濟效益的前提下實現多種社會效益，比如推動自主創新、引領產業升級等。
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<br>在研究如何應對國際金融危機挑戰的過程中，許多城市不約而同將會展經濟作為走出經濟下行區間的“助推器”而寄予厚望。正如南京市委書記朱善璐所說：“會展經濟是南京未來的戰略性產業，也是應對當前危機和困難的有力‘武器’之一。要下大決心，用最快的速度，把南京的‘會展經濟’做強做大，帶動經濟和其他產業發展。”
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<br>今年年初，寧波市會展業促進會在向全市會展企業發出的倡議書中說，在當前國際金融危機對我國經濟影響程度不斷加深，經濟社會發展面臨嚴峻挑戰的形勢下，會展業要積極應對國際金融危機沖擊，在保穩定、擴內需、調結構方面發揮更大作用。
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<br>中國會展經濟研究會學術工作部主任俞華認為，會展業在當前應對國際金融危機、保持經濟平穩較快發展方面大有可為：一是會展業可以通過自身發展，直接帶動國內生產總值的增加；二是會展業可以通過促進供需銜接，幫企業拓展國內國際市場；三是會展業通過調節供需、產業拉動作用巨大，成為帶動城市和區域經濟發展的新增長點。
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<br>商務部有關負責人介紹，為貫徹落實國務院關于搞活流通、擴大消費的有關要求，進一步發揮會展活動在銜接產需、開拓市場、擴大消費和促進經濟發展中的積極作用，商務部最近出臺了《關于做好2009年商貿會展促進消費有關工作的意見》，將從紡織、食品、醫藥、日用百貨、五金機械、體育文化、商業地產等行業，選擇具有一定規模和影響力的大型展覽會作為引導支持項目，提升會展層次和辦會質量以推動品牌廠商做強做大。</span><br>
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