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會展經濟——沙溪休閑裝博覽會給我國服裝展覽經濟發展的啟示
【好展會網 服裝紡織專題】
<p> 盡管服裝市場的建設越來越完善，盡管服裝品牌的流行信息、時尚文化的傳播網絡越來越發達，盡管服裝企業的營銷手段越來越先進，但以完善市場功能、樹品牌形象、幫助企業拓展市場為目的各種服裝服飾博覽會、交易會卻越來越多了。 而且隨著我國WTO的臨近，掛有“中國”牌頭，標有“國際”字樣的服裝展會也越來越多。 </p>
<p>記者在一些地區采訪時發現，隨著過去“要想富就織布”的提法，變成了“要想經濟有發展，趕快辦個服裝展”的新口號，各地服裝節、服裝博覽會如雨后春筍。據調查統計表明，今年頭10個月，全國平均每周至少有一個服裝展覽會開幕，與去年同期相比，服裝展會增長了20％。為使服裝展覽會成為地方經濟發展的動力，一些省政府、市政府，省長、市長都成為了服裝展覽會的主辦單位和主要領導人，為了得到服裝行業的支持，各地政府紛紛邀請國家服裝行業組織中國服裝協會作為展會的主辦機構或支持單位，于是，在中國服裝協會領導的桌子上，各地邀請支持辦服裝節、服裝博覽會的信函已堆了起來。我國服裝產業的發展迎來了又一個春天。 </p>
<p>展覽經濟帶來了服裝產業發展的春天，這一點記者在廣東省中山市感觸格外深切。作為我國重要的休閑服裝生產基地，全國十大休閑服裝品牌雖有八個源自中山市沙溪鎮，但沙溪過去并沒有引起人們的注意。去年10月，中山市人民政府和中國服裝協會在中山市沙溪鎮首開先河，成功舉辦了首屆國際休閑服裝節后，有力地促進了中山沙溪區域休閑服裝特色經濟的進一步形成和發展。據沙溪鎮鎮長胡永康介紹，服裝展覽經濟給沙溪帶來最直接的效應，是各種生產要素快速向沙溪聚集，休閑服裝產業鏈迅速完善配套：僅一年間，沙溪新增190家制衣企業，25家外地服裝企業遠道來到沙溪落戶，依托沙溪的產業優勢、技術保障、信息優勢發展自我；與海內外同行在博覽會同臺較量，激發了沙溪服裝業借助科學管理提升傳統優勢產業的積極性，去年有38家企業質量管理全面達標后，今年又有87家企業達標，有28家企業通過了ISO9000認證；品牌經營理念滲入了沙溪服裝企業家的心中，一年間沙溪在全國服裝市場上新增品牌60多個；服裝產業的發展，帶動了沙溪以休閑服裝生產、加工為中心的配套市場，如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場，完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善；沙溪服裝品牌擴張速度加快，一年中沙溪品牌服裝新增專賣店400個，在全國各大中城市開設的連鎖專賣店已達3200多家；國際服裝品牌搶灘沙溪的力度加大，美國品牌“雷柏高”不僅在沙溪設廠，還將其中國總部設在了沙溪，美國、意大利、法國、韓國客商紛紛來沙溪考察工廠，洽談合作意向。幾乎是一夜之間，“休閑服裝看沙溪”成為了中國服裝界的共識，幾乎是一年之間，中山市新增紡織企業多達390家，中山的休閑服裝生產體系初步形成并不斷完善，全市服裝銷售總額達到了150億元，出口創匯5.8億元。 </p>
<p>當中山市再次舉行中國休閑服裝博覽會時，中山人民真切地感受到了服裝經濟帶來的魅力：來自20多個國家和地區的240家企業，將博覽會設立的760個國際標準展位搶購了一空，其中國際知名品牌占據了30％的展位，市外休閑服飾軍團占領40％的展位；海內外5000多名客商抵達中山市，博覽會參觀人數達30萬人。全國的百家新聞媒體的300多篇報道，將中山市沙溪鎮推向了全國，推向了世界…… </p>
<p>服裝產業借助展覽經濟加快了發展，服裝產業的迅猛發展又進一步促進了服裝展覽經濟活躍。據中國服裝協會副會長王慶透露，中山市成熟的消費市場和良好的產業基礎，已使中山市成為中國服裝協會舉辦中國休閑服裝博覽會的首選城市。一個國家級的服裝專業博覽會，沒有選在一些紡織服裝產業大省的省會城市，偏落戶一個小鎮，這對許多要想借助服裝展覽促進地方經濟發展的人們來說，需要反思的問題是多方面的。 </p>
<p>今年8月，深圳舉辦了自己的首屆（國際）服裝服飾交易會，按說這是展示深圳服裝品牌風采最好的時機，但深圳一家著名服裝企業老總卻十分為難地告訴記者，這個時候辦服裝展，讓我們在博覽會上展示什么？展示夏裝早已過季，展示秋裝，這不是我們的新產品出樣亮相的時候，作為一個地方的骨干企業，參加不參加這次交易會真讓我們左右為難！ 武漢某知名服裝廠商，幾乎每周都要收到幾份邀請參加博覽會、交易會、展覽會、貿易洽談會、服裝節等相同內容的參展函。最近，在前后不到一個月期間，該企業應邀在同一個展覽館里進行了兩次“博覽”。這家產品暢銷市場，企望通過博覽會進一步樹品牌形象的廠商，每參加一個展覽活動，都花掉了五、六萬甚至十多萬元的層位租金、裝修和相關費用，但因這兩個展覽會是在全國眾多成熟的同類博覽活動開展期間見縫插針舉行的，缺乏專業觀眾與買家，這家企業和許多同行一樣，在兩個博覽會上幾乎是一無所獲。這位服裝企業老板為此發誓道：今后哪怕得罪了天王老子，也決不再參加這種地域性的博覽會了。 服裝企業究竟需要什么樣的博覽會？如何利用展覽經濟推動產業的發展呢？發展到不同階段的服裝品牌，對博覽會的實際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業與高水平的國際品牌進行交流學習，不能高水準地展示品牌形象，不能進行實實在在的商業洽談，不能展開有建設性的品牌經營理念的對話，而是將服裝作為地方經濟發展或是文化活動中的一種時尚“佐料”，讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧，這種展覽經濟又如何能激發起服裝企業的興趣？如何推動得了地方服裝經濟的崛起？如何營造出一種能對其他區域產生影響的時尚流行文化來呢？ </p>
<p>面對越來越多的服裝博覽活動，服裝廠商們的頭腦越來越清晰了，你如果是打著促進地域經濟發展的幌子，把辦展覽當作了向企業推派的理由，當作肥自己腰包的機會，哪怕是天王老子辦的展覽，我也不參加。你的博覽會如果不按經濟規律辦事，不能依托地產資源優勢，切合實際地針對地產經濟發展中的問題去創辦展覽，而是憑著想象脫離實際地創造展覽主題，我可以給一次面子，上一次當，但你的展覽今后肯定是有呼無應。 </p>
<p>隨著經濟的發展和市場的活躍，時尚消費品服裝成為了現代生活中消費的熱點。通過展覽活動，促進各地服飾消費文化理念的交流，促進了各區域服裝產業的競爭，形成以區域為重點的產業競爭態勢，進而推動整個國家服裝產業經濟健康有序地發展，正成為我國這個衣冠大國利用市場競爭加快服裝產業結構調整的重要舉措之一。據王慶介紹，針對服裝產業的發展需要，中國服裝協會已逐步形成了每年在浙江寧波舉行的中國男裝博覽會，以杭州為中心舉辦的中國女裝博覽會，以中山為中心舉辦的中國休閑裝博覽會，以昆明為中心的中國少數民族服裝服飾博覽會，以上海為中心舉辦的中國國際品牌服裝博覽會，以服裝品牌設計文化交流為主的中國時裝周，以服裝服飾貿易為主的中國國際服裝服飾博覽會。展覽經濟加快了全國服裝產業科學化理性化競爭態勢的形成，各服裝廠商，各級行業主管機構，各地政府經濟決策部門，如何順應客觀經濟規律，迅速整治過多過濫的展覽活動，給服裝企業創造一個寬松的發展環境，是當前促進區域服裝產業發展的重要舉措之一。</p>
(好展會網 服裝紡織專題 )
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