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展會也遭洗牌 09深圳秋季家具展被傳叫停

時間：2009-08-20

【好展會網家具專題】 　　家具展覽，歷來是家具行業的“狂歡節”，千千萬萬的家具人給予了家具展無限的期望與遐想。家具展會是家具行業營銷中最重要方法之一，在家具展上，家具企業可以接觸到大量經銷商，在展區中展示家具設計的最新流行元素，陳列企業精美產品，吸引經銷商的眼球，以獲得訂單，經銷商通過家具展會尋找自己合適的合作伙伴。 　　廣東三大家具展不再如影隨行深圳展退出秋季舞臺 　　家具展之所以重要，是因為家具作為典型的傳統性行業，具有低門檻、低技術含量等固有特性，所以也注定了企業數量眾多卻很難出現占有壟斷性地位的大型企業和品牌，展會貿易和招商、賣場分銷等“產品營銷”模式仍是市場主流，像電器、服裝等行業的終端營銷模式至今未成氣候。從這個意義上說，8月份的廣東三大家具展對于很多家具企業來說仍是決定性的“戰役”。 　　無論是立足于大城市消費輻射效應的廣州家具展或深圳家具展，還是依托家具生產基地優勢的東莞家具展，都是企業唱戲的專業舞臺，分屬三地的廣東三大家具展三分天下的格局多年來一直牢不可破。然而從2008年開始，這種三足鼎力的格局開始悄悄的發生著變化。08年的深圳秋季家具展孤獨單飛，廣州展、東莞展都已改期至9月，只有深圳展仍然堅守8月。 　　正當人們都在紛紛猜測，09年的深圳秋季家具展是否會跟著改期至9月？還是廣州和東莞展重新改回8月份？2008年12月18日深圳家協侯克鵬秘書長在深圳家協的換屆選舉大會上宣布：深圳家協將停辦2009年8月的秋季家具展，消息一經傳出，業界一片嘩然，作為中國家具高端品牌和眾多一線家具企業的聚集地，深圳家協這一舉措帶給市場不小的震動。 　　明智戰略調整還是發展無奈之舉？眾說紛紜 　　深圳家具行業協會秘書長侯克鵬表示，在當前的金融危機環境下，許多家具企業資金承受著巨大壓力，參展耗費巨大財力，而深圳家協一直致力打造行業產業鏈，家具展其實只是產業鏈條中的過客，隨著行業產業升級，越來越多的企業會被兼并轉讓，財團企業凸顯，家具企業未來的競爭會逐漸從渠道競爭轉向終端競爭，從經銷商直接轉向消費者，從產品轉向品牌競爭，因而大規模展會一定會逐漸消失，永不落幕的家具展只是一種假想，深圳家協也是以前瞻眼光意識到了這點，果斷瘦身，調整戰略方向，體現了一種取舍智慧。 　　然而也有業內人士認為，經過多年的發展，廣東家具三展目前競爭格局已定，東莞和廣州無論從展館規模以及品牌定位上看都很清晰，而在某種程度上，深圳家具市場盡管高端氣派，但受地域和經濟政策因素制約，在內銷或外銷方面都不占優勢，因而深圳展一直存在定位不明晰的狀況，在三大展會中的位置相對尷尬。 　　深圳作為全國的設計之都，創意產業較為發達，深圳家具展中向來以設計和包裝作標榜，更致力于打造中國的“米蘭展”，然而這樣的文化定位雖然受本地企業的歡迎，受設計師的關注，但也免不了具有市場的局限性，容易被貿易方所忽略，模糊的定位再加上尷尬的位置，使得部分取向明確的企業并不太熱衷于深圳展。因而也有業內人士大膽猜測，09年深圳秋季家具展之所以停辦，與深圳展在廣東三大展中的地位日漸衰退，無奈退出。據近日在焦點家居網上的一項網絡調查顯示，有45%的網友認為，當前經濟形勢不好，家具廠商精力有限，應該停辦部分家具展；有25%的網友認為，這是展會經濟發展到一定階段的必然選擇；另外有30%的網友則認為，深圳展面臨著巨大壓力，不得不選擇停辦。 　　洗牌加劇中國家具產業多元化時代或將到來 　　隨著國內市場的日益擴張，我們看到中國家具行業的格局也在發生著變化，作為廣東家具三大展覽會同樣也看到了這種變化，從三大展會選擇的不同定位、不同的發展軌跡和市場選擇，我們有理由相信廣東家具產業、中國家具產業的多元化時代已經到來了，曾經固有的模式正在被打破，面對國內家具市場近乎殘酷的競爭局面，不論是專業展會還是企業本身，只有找到了最適合自己的道路，才能找到長盛不衰的生存軌跡。
(好展會網家具專題 )

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