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應對危機深圳禮品展促行業升級

時間：2009-08-20

【好展會網禮品專題】 　　應對危機，深圳禮品展促全行業升級 　　根據國家海關的相關統計數據顯示，機電、禮品、鞋帽等勞動密集型產品，是在金融危機中受影響最嚴重、出口增速減緩最為明顯的行業，“轉型、升級、內銷”成為這些行業最關注的話題。 　　禮品全行業受到沖擊，國家、協會和企業都在尋求各種解決辦法，作為國內規模最大的深圳禮品展同樣也不例外，不僅率先實施了品牌升級，同時針對市場變化調整展會策略，攜手禮品企業及時轉舵，備戰寒冬。 　　禮品業亟需拓展新興市場渠道 　　廣東是國內禮品出口的重要基地，受歐美市場需求疲軟的影響最明顯，但當地許多企業早已習慣了來料加工的經營方式，一些企業主坦言“雖然國內市場有機會，但塑造品牌、給產品定位、打通渠道和資金支持等等問題，都是企業轉型繞不過的坎，每一道坎都不容易過啊。” 同樣，長期專注于國內市場的禮品企業也亟需開拓新市場，如俄羅斯、東歐、東南亞及南美的市場潛力就很大，近年來禮品需求一直呈上升趨勢。對此，商務部副部長姜增偉就曾指出，希望企業學會“兩條腿走路”，能夠在開拓國外市場的同時，抓緊研究內銷。 　　以中小規模為主的禮品企業要突破資金、品牌和渠道之困，單槍匹馬顯然難以做到，政府、協會及民間組織則能幫助企業抱團發展。深圳禮品展憑借多年積累的經驗，充分發揮行業資源整合優勢，對企業最關注的渠道開拓、品牌展示和設計開發等項目都進行了升級，為參展商提供了高效的展示和服務平臺。 　　連續多年參加深圳禮品展的上海一家人、北京怡蓮等國內禮品龍頭企業都表示，“參與這樣大規模的專業展會，我們在獲得擴展市場機會的同時，也能與國內外采購商交流準確、有效、可靠的產品信息，實現互利雙贏。” 　　內外銷結合既能提高企業的抗風險能力，也能增強企業在國內外市場上的議價權，這將有助于禮品企業擺脫低端盈利和廉價代工的經營模式。 　　品牌升級打造核心優勢 　　禮品業作為“中國制造”的代表，在快速前進的道路上也存在著許多弊端，在金融危機的沖擊下，轉型升級已不僅是實體企業的當務之急，而是囊括了整個產業鏈。深圳禮品展迄今已舉辦17年，經歷過數次轉型大考，面對來勢洶洶的經濟寒冬，其主辦方勵展華博率先實施了由內而外的升級措施。 　　針對禮品越來越強調功能性和實用性這一趨勢，勵展華博整合旗下深圳、北京和成都三地的會展資源，推出統一的新標識，確立了以“禮品、家居”為核心的新理念，并在08年秋季展上首次設立禮品業TOP100貢獻獎，以鼓勵企業自主研發貼合市場需求的新產品。 　　建立多元化市場渠道一向是深圳禮品展的重點任務，除了確保主要買家和集團客戶參展采購、搭建交易雙方綠色通道、開通大型商超百貨零售等傳統渠道外；本屆展會還展開多項增值服務，利用電子商務平臺幫助展商拓展業務，包括舉辦網上展覽會、贈送阿里巴巴網上旺鋪、全面營銷方式幫助展商在非展期進行推廣；全方位展示廠商形象、[宣傳擁有自主產權的創意新品。 　　“2009年是禮品行業最難熬的一年，但也是加速企業轉型、重塑品牌和拓展市場最關鍵的一年，我們希望利用長期服務禮品行業的經驗，協助企業渡過困難時期。”勵展華博董事長蔣承文一直在尋求和實施各種應對危機的辦法。 　　從目前的招展情況看，本屆深圳禮品展的規模和質量并未因寒冬到來而縮水，展會的場地規模仍將達到8.5萬平米，按新主題設置的6大功能館，融匯高端、流行、電子、時尚和商務等各式禮品。預計有近3000家海內外參展廠商，逾12萬人次全球觀眾，將在現場見證代表國際水平的禮品設計及展示盛會。
(好展會網禮品專題 )

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