【好展會網(wǎng)  美容專題】 <p></p> <div style="font-size: 10.5pt"> <div align="center"><font size="5"><span style="font-size: 14pt"><font color="#ff0000" size="5">2009年看化妝品突圍金融危機</font></span></font></div> <span style="font-size: 14pt"> <div><font size="3"> 在全球金融風(fēng)暴波及之下，很多人都捂緊了錢袋子過日子，唯有面子上的錢是無法省下來。盡管全球經(jīng)濟下滑使中國這個最大的化妝品消費市場難以繞過，但國際市場反映出的情況與近日的消費調(diào)查及化妝品龍頭企業(yè)的市場表現(xiàn)，都為明年行情帶來相對樂觀的預(yù)期。從化妝品熱銷現(xiàn)象嗅出經(jīng)濟蕭條 </font></div> <div><font size="3">　　經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，如今全球經(jīng)濟不景氣，口紅效應(yīng)恰逢其時。 </font></div> <div><font size="3">　　與大多數(shù)消費類產(chǎn)品銷量下降形成鮮明對比，口紅眼下在韓國熱賣。韓國LG生活健康公司報告顯示，口紅2008年10月份銷量比前年同期上升15%。 </font></div> <div><font size="3">　　英國經(jīng)濟不景氣的整體局面并沒有影響英國消費者在化妝品及護理品方面的開支。一項最新研究報告顯示，2008年英國消費者在保健和美容產(chǎn)品方面的開支還同比增長4.7%，達(dá)到156億英鎊的可喜成績。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年底，日本政府近7年來首度以惡化來形容日本經(jīng)濟，但女性美容市場卻出現(xiàn)驚人增長，尤其是中老年婦女養(yǎng)顏美容品銷量逆勢增長，可見女性不想變老的心理一點也沒有受到經(jīng)濟低迷的影響。 </font></div> <div><font size="3">　　這些市場現(xiàn)象，再度印證了口紅效應(yīng)理論,這一經(jīng)濟理論于上世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出。盡管經(jīng)濟不景氣，人們?nèi)杂袕娏业南M欲望，但難以承受大額消費，所以轉(zhuǎn)而購買相對廉價的非必需品。面對經(jīng)濟蕭條，女性越來越依賴口紅點亮妝容，爭取以一張容光煥發(fā)的臉展現(xiàn)自信。 </font></div> <div><font size="3">　　美國1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經(jīng)濟衰退時，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受911襲擊后，口紅銷售額翻倍。同樣，日本自1997年起經(jīng)歷長期經(jīng)濟停滯，化妝品等非必需品的銷售額增長10%。 </font></div> <div><font size="3">　　全球幾大化妝品巨頭，如法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫公司、日本資生堂公司等近期銷售額可證實這一點，其中歐萊雅公司去年上半年銷售額逆市增長5.3%。 </font></div> <div><font size="3">　　作為中國化妝品龍頭企業(yè)，上海家化2008年10月化妝品銷售仍保持良好勢頭，沒有因經(jīng)濟環(huán)境惡化出現(xiàn)增速回落。預(yù)期2008年全年化妝品銷售額增速在25%左右。首部研究中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報告《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》指出，2008年我國社會消費品零售總額同比增長20%，其中化妝品占了1/4。 </font></div> <div><font size="3">　　一項名為《中國女性用戶消費習(xí)慣》的調(diào)查報告顯示，7項女性日常購買最多、使用頻率最高、在互聯(lián)網(wǎng)上討論最熱烈的產(chǎn)品種類進行，首項即為化妝品。調(diào)查顯示，女性消費者對國產(chǎn)化妝品市場很有信心。 </font></div> <div><font size="3">　　在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，消費市場的繁榮為化妝品行業(yè)帶來重大商機，同時也為產(chǎn)業(yè)升級提供機遇。 </font></div> <div><font size="3">　　2008年化妝品行業(yè)國際巨頭的多次調(diào)價已將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局；2007年我國頒布的《化妝品標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范》已淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè)。化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。 </font></div> <div><span style="font-size: 10.5pt">擴大銷售渠道、將產(chǎn)品推向更廣大的農(nóng)村市場也成為</span><span style="font-size: 10.5pt">2009</span><span style="font-size: 10.5pt">年化妝品企業(yè)面臨的重任，在二、三線城市布局及向縣村級市場延伸將是化妝品市場的主旋律。</span></div> </span></div>
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