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定制“整”年：開啟定制家居行業(yè)后千億時(shí)代

時(shí)間：2022-01-11

2022年1月10日，第11屆中國(guó)廣州定制家居展主題發(fā)布會(huì)在廣州保利世界貿(mào)易中心G座G+COFFEE舉行。在現(xiàn)場(chǎng)30余家媒體的見證下，2022年廣州定制家居展主題正式揭曉——定制整年。同時(shí)展會(huì)將啟用全新VI形象標(biāo)識(shí)，開啟深度鏈接、賦能產(chǎn)業(yè)的新征程。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng)始人、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇，在發(fā)布會(huì)上闡述了“定制整年”的三重含義：整家、整裝、整合。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng)始人、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇

定制整年：整家、整裝、整合

l 整家

消費(fèi)者對(duì)家居選購(gòu)傾向于省心、省力、省時(shí)、省錢的一站式搞定模式；同時(shí)流量入口多渠道、碎片化，獲客成本越來(lái)越高，搶奪流量、提升客單值成為產(chǎn)業(yè)鏈共同的選擇。在多重因素的作用下，定制家居行業(yè)在2021年吹響了“整家”爭(zhēng)奪戰(zhàn)的號(hào)角。

歐派、索菲亞、掌上明珠、皇朝定制先后發(fā)布“整家”戰(zhàn)略：12月16日，歐派衣柜發(fā)布高顏整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0；12月19日，索菲亞舉行品牌換新暨整家定制戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布其整家布局。12月21日，在2021成都定制家居展上，掌上明珠發(fā)布「整家共創(chuàng)」商業(yè)模式；12月22日，皇朝定制推出整家生活方式……其實(shí)不少企業(yè)早已開始探索和“整家”異曲同工的拎包入住，比如亞度在2012年開始就與地產(chǎn)、物業(yè)合作做拎包入住。

整家可以簡(jiǎn)單理解為給消費(fèi)者提供基礎(chǔ)硬裝完成后的拎包入住服務(wù)，不同企業(yè)有不同的配套服務(wù)。整家定制包括了全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套，最近定制家居企業(yè)紛紛推出整家套餐，如歐派衣柜推出29800高顏整家套餐、卡諾亞推出29800真整家定制套餐。整家，是消費(fèi)者的選擇，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的產(chǎn)物。2022年，勢(shì)必會(huì)有更多企業(yè)加入“整家定制大戰(zhàn)”。

l 整裝

2021年“整裝”也在定制家居行業(yè)掀起新一輪熱潮。億邦泛家裝行業(yè)首席專家、中產(chǎn)聯(lián)整裝分會(huì)秘書長(zhǎng)唐人認(rèn)為“整裝”即“裝修一個(gè)家”，涵蓋設(shè)計(jì)、施工、材料選購(gòu)三大服務(wù)，通過(guò)對(duì)材料要素、設(shè)計(jì)要素、施工要素的有效組織，實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、更高的運(yùn)營(yíng)效率，是裝修服務(wù)的終極目標(biāo)。

整裝到底有多火？歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部家居企業(yè)用數(shù)據(jù)證實(shí)整裝渠道的潛力：歐派推出整裝大家居品牌StarHomes星之家，整裝大家居接單業(yè)績(jī)累計(jì)突破20億，增速達(dá)104%；索菲亞2021年前三季度整裝渠道貢獻(xiàn)收入3.13億元，比去年全年增長(zhǎng)4倍；尚品宅配、維意宣布全面轉(zhuǎn)型整裝公司，通過(guò)BIM技術(shù)為整裝賦能……

2021年頂固、瑪格、詩(shī)尼曼、掌上明珠、曲美、麗維家等企業(yè)，也在整裝賽道上加速布局：瑪格發(fā)布瑪菓整裝集成家居品牌，亞度推出“智裝美家”家裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，曲美家居推出整裝大家居全新品牌耀星家，詩(shī)尼曼發(fā)布智慧整裝，頂固推出高端整裝品牌納尺NACI，掌上明珠推出全屋裝配式整裝子品牌「自宅」，麗維家與淘吾家推出“HI整裝”平臺(tái)……

從各大家居企業(yè)在整裝上的動(dòng)作來(lái)看，布局整裝渠道大勢(shì)所趨，成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸，沖刺千億目標(biāo)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

l 整合

無(wú)論是整家，還是整裝，背后考驗(yàn)的都是企業(yè)的“整合”能力。整家需要整合更多家裝材料，整裝涵括設(shè)計(jì)、施工、材料涉及裝修的全產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)鏈條更長(zhǎng)、難度系數(shù)更高，無(wú)論對(duì)家居企業(yè)還是裝修公司，都是巨大的考驗(yàn)。

整家及整裝，代表的是定制家居行業(yè)發(fā)展到一定階段，為了更好滿足消費(fèi)者需求，在定位和能力上的更迭。一方面，考驗(yàn)的是家居企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈等硬性方面的整合能力，其中包括產(chǎn)品、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等；另一方面，體現(xiàn)企業(yè)在資源、設(shè)計(jì)、服務(wù)、人才、文化等軟性方面的整合能力。不僅僅是渠道的拓展、業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，更意味著行業(yè)組織能力、服務(wù)能力以及價(jià)值的升維。

廣州成都雙城雙展

此次發(fā)布會(huì)上，曾勇還發(fā)布了第11屆廣州定制家居展及2022成都定制家居展的規(guī)劃。

第11屆廣州定制家居展規(guī)模再次升級(jí)——展出面積達(dá)14萬(wàn)㎡，相比上屆增幅35%。除了原來(lái)的廣州保利世貿(mào)博覽館展區(qū)，還增設(shè)以整裝為核心主題的廣州國(guó)際采購(gòu)中心展區(qū)，形成定制+整裝“雙館聯(lián)展”模式。整裝展區(qū)聯(lián)動(dòng)定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈、建材企業(yè)、家裝企業(yè)、房企等賦能整裝，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合之路。規(guī)模升級(jí)，內(nèi)容也升級(jí)——除了展示定制家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌及產(chǎn)品，還將著力打造定制整裝、智能家居、裝修零售供應(yīng)鏈、高端定制生活等引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的主題展區(qū)。

展會(huì)將聯(lián)合未來(lái)商業(yè)智庫(kù)、土巴兔等行業(yè)研究機(jī)構(gòu)及平臺(tái)，共同推動(dòng)整裝發(fā)展。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，博駿傳媒與未來(lái)商業(yè)智庫(kù)進(jìn)行了合作簽約。未來(lái)雙方將聯(lián)手打造裝修零售新物種大會(huì)、裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌博覽會(huì)暨裝修零售新物種100強(qiáng)評(píng)選等活動(dòng)與主題展，探索裝修零售供應(yīng)鏈新模式，賦能整裝發(fā)展。

2021年中國(guó)定制家居展從廣州拓展到成都，形成廣州&成都雙城雙展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功舉辦，2022成都定制家居展將于9月25-28日舉行，打造定制、整裝、智能制造、生活方式、設(shè)計(jì)藝術(shù)等多個(gè)主題展區(qū)，預(yù)計(jì)展覽規(guī)模將達(dá)9萬(wàn)㎡。

針對(duì)整裝的行業(yè)趨勢(shì)，未來(lái)商業(yè)智庫(kù)首席專家、《中國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》總主編李騫分析稱，規(guī)模是整裝變革的核心，隨著產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、用戶趨勢(shì)、技術(shù)趨勢(shì)的變化，整裝將重新定義屬性、場(chǎng)景、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、交付、供應(yīng)鏈、模型、連鎖及組織八大要素，“整整變革”是泛家居產(chǎn)業(yè)變革的新發(fā)動(dòng)機(jī)，整裝渠道占據(jù)零售份額50%以上指日可待。

啟用新VI形象

以開放性、先鋒性升維平臺(tái)價(jià)值

在新的戰(zhàn)略布局之下，博駿傳媒邀請(qǐng)?jiān)獔D集創(chuàng)、智酷亞太為展會(huì)打造全新的VI形象。元圖集創(chuàng)創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)王麓針對(duì)第11屆中國(guó)廣州定制家居展的VI形象進(jìn)行了解讀。

基于對(duì)廣州“全球定制之都”的產(chǎn)業(yè)積累，展會(huì)新的VI形象以代表定制行業(yè)屬性的“數(shù)字化+供應(yīng)鏈”為創(chuàng)意原點(diǎn)，選取代表著信息化的“像素”為創(chuàng)意符號(hào)。從“像素”這個(gè)超級(jí)符號(hào)出發(fā)，自由生長(zhǎng)形成線條，分別代表第11屆中國(guó)廣州定制家居展的關(guān)鍵詞——定制+整裝。

延展的線條形成兩個(gè)雙C，C代表著Connect，即“連接”。這也是對(duì)展會(huì)價(jià)值的詮釋：連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，連接品牌與經(jīng)銷商，連接數(shù)字化與智能化，鏈接產(chǎn)業(yè)上的每一個(gè)要素，連接家居行業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)。新的視覺(jué)形象簡(jiǎn)約、國(guó)際，可延展性強(qiáng)，代表著廣州定制家居展將以開放性、先鋒性、包容性匯聚思想、探索行業(yè)方向，為每一位參與者提供展示的舞臺(tái)。

中國(guó)廣州定制家居展作為全球首個(gè)以定制家居為主題的產(chǎn)業(yè)展會(huì)，同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的定制家居展會(huì)，將繼續(xù)以“全鏈連接深度賦能”的價(jià)值定位，發(fā)揮全渠道資源整合能力以及深化產(chǎn)業(yè)研究，深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游要素，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，為定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能，進(jìn)一步奠定廣州“全球定制之都”的領(lǐng)先地位。

特別鳴謝以下媒體：

騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐焦點(diǎn)家居、今日頭條、今日家居、中華衣柜網(wǎng)、泛家居圈、鳳凰網(wǎng)家居、一兜糖、慧亞招商、太平洋家居、一點(diǎn)資訊、安居客、房天下、扮家家室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)、九正建材網(wǎng)、中國(guó)家具報(bào)道、臉譜招商、賽道創(chuàng)意、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、廣東電視臺(tái)珠江頻道、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、博駿傳媒（以上排名不分先后）

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