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【需求帶動增長】嬰兒紙尿褲市場將迎來加速跑

時間：2016-01-25

　近年來，紙尿褲正經歷著快速發展階段。據預測，全球嬰兒紙尿褲的市場規模將在2020年達到594億美元。新興市場，特別是亞洲，紙尿褲滲透率提升和消費者收入水平快速增長，將推動這一行業銷量的飛速增長。

同樣，嬰兒紙尿褲在中國市場的發展形勢較為迅猛。中國造紙協會的統計數據顯示，2010年，我國嬰兒紙尿褲市場繼續保持快速增長，增幅達到23%。經過連續五六年的快速發展，我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%—20%的增長速度，目前整個市場規模已經達到約200億元。

　　生育高峰，帶動需求增長

2016年元旦，我國“二孩”政策正式落地，將促進孕嬰童用品市場增速加快。相關統計顯示，2015年，中國母嬰行業市場規模已突破2萬億元，而紙尿褲是母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一，已經成為像冰激凌、牙膏一樣快消產品的紙尿褲。有關專家預計，隨著人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及二孩政策的實施，這些利好因素無疑成為這個市場不斷增長的馬達。

　　業界認為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率仍不算很高，尤其是廣大鄉鎮級以下市場，擁有潛力巨大的消費市場；另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長新引擎。可以預期，一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場，將會出現加速跑現象。

　　高品質個性化，更受歡迎

隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，廣大的農村地區嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲的比率也在不斷增大，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長。目前我國嬰兒紙尿褲產業的呈現兩大發展趨勢。

一方面是個性化，另一方面是高品質。這勢必使得商家在這兩個方面都要做足功夫，既要追求產品的細化市場，也要注意將流行元素加入產品中的設計細節，還要在產品的舒適性、人性化方面加大研發力度。

鑒于此，國內相關企業開始紛紛加大馬力，通過改進技術、進口設備及擴大生產規模等形式，不斷提升產品品質，以期搶占這一市場。而始建于2005年的河南恒寶紙業有限公司已率先發力，廠區位于河南太康縣產業集聚區，目前擁有六條全伺服護翼衛生用品生產線和二條生活用紙生產線。而在2014年，恒寶紙業新上線嬰兒拉拉褲、成人拉拉褲設備制造項目，總體投資1.2億元，新廠房面積40000多平方米，并引進技術團隊50余人。

經過幾番努力，恒寶紙業不僅進一步擴大了企業規模，也提升了產品檔次。主要品牌包括“樂寶情”、“愛多多”及“選你”三個品牌，其中，“樂寶情”以中低檔衛生巾為主；“愛多多”以中高檔衛生巾、嬰兒紙尿褲、嬰兒拉拉褲、嬰兒紙尿片為主；“選你”中高檔紙品為主。目前，公司產品已銷售覆蓋全國各地，重點市場以河南、安徽、山東、江蘇、河北為主。2016年是企業的發展高速期，產值預計會達到5億元以上。

　　市場競爭加大，行業面臨洗牌

隨著嬰兒紙尿褲市場的蛋糕越大，進入的企業越多，競爭勢必會更加激烈。據了解，各大廠家為了擴大市場份額，除了豐富產品線，擴建新基地外，還開始大力拓展細分市場領域，目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

對此，行業人士認為，嬰兒紙尿褲行業的興起也會經歷逐步的盤整、洗牌，到最后的行業整合。企業只有找好自己的品牌和市場定位，并且長期堅持下去，才有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

面對未來這種形勢，很多企業已開始未雨綢繆。從近年來，嬰兒紙尿褲相關企業，努力布局更大的市場，積極參與孕嬰童用品行業展會。從參與歐亞孕嬰童用品展的企業數量來看，截至2015年，鄭州歐亞國際孕嬰童用品展已連續舉辦七屆，每屆展會參展企業都以30%-40%的速度增加。之所以展會能吸引到這么多的孕嬰童用品企業參展，歐亞孕嬰童展的行業專業度、知名度及權威性，無疑是讓企業愿意來的“品質保障”。

2016年，第八屆歐亞孕嬰童展在優勢平臺基礎上再次發力，本屆展會將以鄭州為樞紐，北上沈陽，南下武漢，西進烏魯木齊，東拓江蘇大部的大半個中國都在這個消費圈內。巨大的商機使越來越多的孕嬰童品牌企業選擇鄭州這個唯一的權威盛會。初次邂逅，你可能發現不了TA的實力；再次相遇，TA一定能帶給你前所未有的驚喜；相隨依伴，相信，TA就是您“開拓市場疆土”的伙伴！

(好展會網孕嬰童專題 )

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