在最近幾個季度，隨著時尚品牌將時裝發(fā)布實時轉播給全球的粉絲和追隨者，現(xiàn)場直播的T臺秀已經(jīng)為社交禮節(jié)所必需的。在前不久，邁克·科爾斯（MichaelKors）成為最新發(fā)布“所有人能獲得”的時裝發(fā)布數(shù)字體驗的時尚品牌，表明了這種過去只向時尚編輯和買手開放的行業(yè)活動，如何迅速成為最大的、直接面向消費者的品牌建設工具。

但是當消費者正在歡慶他們找到了接近時裝發(fā)布的新途徑時，行業(yè)內(nèi)的記者和零售主管卻在抱怨超負荷的日程安排和無止境的行程。僅在2月舉行的紐約時裝周就有超過320個時裝發(fā)布和表演，幾乎比5年前增加了60%。

精英公共關系公司KCD發(fā)現(xiàn)目前以消費者為中心的數(shù)字體驗成果無法滿足商家對商家的模式，于是前不久推出了“數(shù)字時裝秀”網(wǎng)（Digital FashionShows），這是一種新服務，意在讓過度緊張的時尚編輯和買手的生活更簡單，這個網(wǎng)站播出了普拉巴·高隆（Prabal Gurung）為日本服裝制造及銷售商恩瓦德(Onward Kashiyama)設計的首個品牌系列ICB。

這個用密碼替代座位號、與數(shù)字公司康和律師事務所合作建立的業(yè)內(nèi)僅有的平臺，能讓特邀嘉賓觀賞提前錄制的6分鐘的T臺秀（在便攜式電腦上或智能手機上）。面料、印花和配飾的特寫鏡頭，以及幕后的視頻內(nèi)容和設計師靈感，其他可下載的、可嵌入的、行業(yè)專業(yè)人員擁有的資料。雖然ICB品牌系列發(fā)布首播是時裝周時間表上指定的時間，但也可以根據(jù)個人需要進行觀看，這對有時差的國外編輯來說更為方便。

在慶祝發(fā)布ICB品牌系列的雞尾酒晚會上，恩瓦德公司的首席執(zhí)行官AkinoriBaba告訴一美國媒體說，他預計50%的觀眾會錄制節(jié)目以后觀看，有時候是在發(fā)布會后幾小時或幾天。紐約時間上午11:30，當時裝發(fā)布第一次現(xiàn)場直播時，在日本的大多數(shù)時尚編輯和買手正熟睡，因為當?shù)厥橇璩?:30。

“太方便了！”在得知這次發(fā)布僅以數(shù)字形式出現(xiàn)后，美國的《MarieClaire》雜志便在推特網(wǎng)上發(fā)了這條消息，而《女裝日報》把這個平臺稱作稅額過重的時尚專業(yè)人員在面對時尚周的后勤“惡夢”時的“一線希望”。伴隨著巴黎時裝周期間第二個僅以數(shù)字出現(xiàn)的時裝發(fā)布，美國媒體訪問了KCD的副總裁埃德·菲利珀斯基（EdFilipowski），對這種新平臺進行更多了解。