隨著國(guó)內(nèi)工程機(jī)械市場(chǎng)的發(fā)展壯大，一越成為全球第一制造大國(guó)后，中國(guó)市場(chǎng)這塊巨大的肉餅引來(lái)了無(wú)數(shù)企業(yè)的介入，不僅僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)，國(guó)外工程機(jī)械制造廠商也先后進(jìn)入中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)。肉餅雖大但競(jìng)爭(zhēng)也變得日趨激烈，但到目前為止，大部分企業(yè)在謀求市場(chǎng)占有率方面最為直接和有效的手段依然是價(jià)格。但由于原材料價(jià)格的居高不下、用人成本的不斷增加以及目前產(chǎn)能供大于求的現(xiàn)象使得利潤(rùn)空間受到極大擠壓，原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。而市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)及用戶需求的不斷升高等一系列因素都迫使我國(guó)工程機(jī)械生產(chǎn)廠家從新考慮未來(lái)的發(fā)展方式，還在使用停留在初級(jí)低水平競(jìng)爭(zhēng)層次的價(jià)格戰(zhàn)方式競(jìng)爭(zhēng)生存的企業(yè)，必將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。在現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、今后服務(wù)乃至品牌等無(wú)形資產(chǎn)成為新一輪較量中的主角。

　　在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為了在交換時(shí)與他人的牲畜相區(qū)別，因此品牌為烙印的意思。直到1960年，營(yíng)銷學(xué)詞典中給品牌一個(gè)比較確切的定義：“用以識(shí)別另一個(gè)或另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)或設(shè)計(jì)其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。”品牌是區(qū)分的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續(xù)一致的保證。正如提到卡特彼勒我們想到的是優(yōu)量、環(huán)保，提到臨工我們想到的時(shí)節(jié)能一樣。成功的品牌營(yíng)銷可以使消費(fèi)者即便未經(jīng)使用也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

　　樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過(guò)品牌展示給世人。廣告、日常行銷、售后服務(wù)是企業(yè)品牌營(yíng)銷的核心手段。越來(lái)越多的工程機(jī)械企業(yè)開(kāi)始通過(guò)廣告、廣告植入、售后服務(wù)升級(jí)等眾多方式為企業(yè)做品牌建設(shè)。