距離明年3 月份于上海新國際展覽中心舉辦的2012中國家電博覽會（以下簡稱2012家博會）還有4個月的時間，而根據該屆博覽會負責人、中國家用電器協會副秘書長 朱軍的介紹，目前已確定參展企業與參展品類規模將大大超越往屆，參展觀眾也更多元化。

 參展規模空前

 朱軍表示，今年成功舉辦的2011中國家電博覽會所帶來的持續影響力，讓本屆博覽會在招展過程中繼續獲得國內外白電品牌的高度支持從而保持博覽會傳統優勢的 同時，也吸引來更多廚電、消費電子、零配件領域的企業積極參展，同時很多太陽能熱水器企業以及保健電器企業今年表達了強烈的參展意愿并陸續落實了參展展 位。讓本屆博覽會保持專業性的同時，大大豐富了展會展品種類。

 白電品牌到位率高一直是中國家電博覽會的傳統優勢，2012家博會仍延續這一優勢，在得到以海爾、美的、格力、格蘭仕、美菱、西門子等為代表的國內外知名品牌的熱烈參展響應的同時，展位面積增訂也大幅提高。

 值得一提的是，順應高端家電市場在中國漸成規模、國內外家電企業爭相投入這一趨勢，本屆博覽會特別設置了高端家電（奢侈品家電）展區，據主辦方透露，屆時該展區將在體現未來行業產品技術導向、引導主流消費趨勢方面發揮作用。

 廚電將是本屆博覽會的新增亮點之一，據介紹，由于老板、方太、萬家樂、萬和等知名品牌對2012家博會的高度關注與參展支持，組委會專門設置面積達3000 平米左右的廚電展區，更好地服務于這些企業作專業化的產品與企業形象展示。而在消費電子展區，TCL、創維、三星等主流企業將攜其最新最炫的電視產品亮 相，還有聯想、惠普等IT界巨頭將帶來最新款的數字家庭產品，全方位展示IT技術與家電產品完美結合的成果。

 零配件、太陽能熱水器、保健電器三大展區也是2012家博會的亮點。據展會相關負責人介紹，為響應企業參展意愿而設置三大展區有重要的意義和作用，通過零配 件展區形成上下游產業鏈關系，發揮其紐帶作用，為整機企業采購與技術交流提供平臺。同時將太陽能熱水器、空氣源熱泵等環保產品引入展會，并進行了對應觀眾 的邀請和拓展工作。

 “另外，消費者對提高生活品質的產品要求越來越高和越寬泛，除了高端家電、奢侈家電外，小家電、生活電器、保健電器等被消費者廣為認可，所以我們吸納了這類產品的企業參展，從而更好地傳達本屆博覽會‘關愛環境 享受生活’這一主題。”朱軍說。

 參展觀眾來源豐富

 由于2012家博會展商規模擴大，主辦方在觀眾邀請等配套措施方面做了全面、專業化的工作，而來源豐富的觀眾，以及有針對性的觀眾邀請，打造觀眾與展商間的交流則是重要工作之一。

 主辦方透露，由于白電、廚電、消費電子、高端家電等品類的主渠道和輔渠道存在差異性，主辦方考慮到這一顯著特點，對每個品類的主、輔渠道分別作了邀請，讓觀眾知道哪些對應的廠家已參展，有利于供應商與采購商的對稱互動。

 “我們鼓勵和倡導企業間的跨界交流”，朱軍舉例說，針對保健電器本屆博覽會邀請了商超、百貨的文體用品部門。同時，我們也會提醒家電渠道關注這類產品，實現產品的跨界銷售和采購。充分發揮家電博覽會“專”與“博”有機結合的優勢，提高展會效果。

 在邀請到的觀眾中，還有一個非常重要、且過去難以邀請到的資源和力量，就是來自三四級市場的渠道商。據了解，3年多的“家電下鄉”工作，發展壯大了三四級市 場渠道商。同時，也讓三四級市場的渠道商更清晰地呈現在我們面前。這些渠道商將成為本屆博覽會邀請的重要方面之一，為展會增添新的活力。

 朱軍建議參展企業能在現場提供豐富的產品推介體驗活動，與消費者實現良好的互動，主辦方將通過多種方式邀請有潛能和高端消費者參觀展會。當前，家電產品發展 日新月異，傳統認知方式有一定局限性，消費者平時不一定能接觸和體驗到新產品特點，關注不到適合自己的產品。如果企業在展會現場能多提供消費者體驗互動活 動與環節，有助于其更好地向消費者說明自己的產品特點，同時也有助于媒體的傳播。

       “從2012家電博覽會招展與觀眾邀請的基本情況可以看出，雖然當前宏觀層面有諸多不確定性，但家電業界普遍期望能有一個非常優質的平臺出現，在行業趨勢與消 費引導、業界全方位交流等方面發揮功能化和專業化的作用。這也是我們于明年初之際舉辦第11屆家電博覽會的動力和期望，未來，中國家電博覽會將是家電業界長期互動的舞臺”。