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開創(chuàng)國際藝博會新模式 引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)新氣象 廣州國際藝博會即將開幕
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開創(chuàng)國際藝博會新模式 引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)新氣象
廣州國際藝博會即將開幕
承載眾多藝術(shù)家夢想與期盼的第16屆廣州國際藝博會再過兩個月就要在廣州白云國際會議中心拉開帷幕了！上一屆藝博會的成功舉辦，轟動效應(yīng)至今依然牽動整個華南地區(qū)藝術(shù)界神經(jīng)，依然延續(xù)著南中國藝術(shù)市場的魅力傳說。今年藝博會的籌備情況如何，將有哪些看點？在國際上風(fēng)起云涌的眾多藝博會中，廣州藝博會今后如何定位，怎么走向？如何真正成為華南藝術(shù)引擎，帶動南中國藝術(shù)市場繁榮發(fā)展？帶著這諸多疑問筆者日前采訪了與廣州藝博會相關(guān)的專家與學(xué)者，為關(guān)注關(guān)心華南藝術(shù)品市場的朋友一一解答。
“藝博會應(yīng)該成為廣州城市文化的名片，成為引領(lǐng)南中國藝術(shù)市場的風(fēng)向標(biāo)”
廣東要建文化強(qiáng)省，首先要扶持和培育一批文化品牌，由此帶動整個產(chǎn)業(yè)升級，帶動整個藝術(shù)市場走向規(guī)范和有序發(fā)展。廣州藝博會可以發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)融合了文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素，雖說有商業(yè)活動的屬性，但也有知識密集型特點，對城市文化產(chǎn)業(yè)升級具有一種引領(lǐng)作用。廣州市文化廣播新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)表示，“藝博會應(yīng)該成為廣州城市文化的名片，成為引領(lǐng)南中國藝術(shù)市場的風(fēng)向標(biāo)。”
組委會負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有很多理由：“歐美消費(fèi)力下去了，珠三角地區(qū)消費(fèi)力上來了，我們有消費(fèi)力。為什么藝術(shù)品市場那么紅火？說明消費(fèi)內(nèi)需是很強(qiáng)的。人們的生活審美情趣提升了，關(guān)鍵是我們有沒有藝術(shù)創(chuàng)意，有沒有符合人性不斷追求的真正的美的東西。”
南方國際文化促進(jìn)會負(fù)責(zé)人則表示，廣州藝博會應(yīng)該凸顯嶺南文化的本土特色。嶺南畫派的許多優(yōu)秀傳統(tǒng)和技法需要傳承和發(fā)揚(yáng)光大，還有很多極具本土特色的藝術(shù)，我們要把它樹立起來再推出去。“我們還沒有嶺南文化特別明顯的國際藝術(shù)博覽會，多年以來，廣州藝博會一直致力于引領(lǐng)這個市場前進(jìn)，但還是有諸多制約因素。我們的藝術(shù)市場發(fā)展零散，叫得響、拿得出的大師、精品還是比較少，藝博會如果做得好，會是廣東文化品牌企業(yè)履行社會責(zé)任的創(chuàng)新模式。”由國家政府部門主導(dǎo)組織，再由職業(yè)展覽策劃企業(yè)專業(yè)經(jīng)營，這對于舊有文化體制是一個挑戰(zhàn)，同時也是全國文化體制改革的一個有效試點，是一個偉大的創(chuàng)舉，今后就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的楷模。現(xiàn)在國際會展業(yè)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)上規(guī)模，藝術(shù)類展覽層出不窮，光亞洲就有日本東京、韓國光谷，巴塞爾香港分會、阿聯(lián)酋，臺灣、藝術(shù)北京、上海當(dāng)代、廣州藝博會等數(shù)個地區(qū)的藝術(shù)博覽會，有的已經(jīng)國際知名，有的局部影響巨大。“廣州藝博會發(fā)端最早，在政府的主導(dǎo)下取得了顯著的成績。不過，政府主導(dǎo)有利有弊，有利的一面是資源集中，號召力強(qiáng)大，能夠集中優(yōu)勢力量辦事，不利的一面就是缺乏市場競爭機(jī)制和經(jīng)營管理方面的靈活機(jī)動，久而久之變化不大、創(chuàng)意性不夠。廣州市政府認(rèn)為要讓廣州藝博會重新煥發(fā)風(fēng)采，必須走向市場，讓懂藝術(shù)市場、藝術(shù)經(jīng)營和藝術(shù)行業(yè)運(yùn)作的專業(yè)展覽策劃公司來承辦執(zhí)行，讓她從根本上煥然一新”。
作為轉(zhuǎn)變政府職能的試點項目，廣州國際藝博會，引入廣州藝時代展覽策劃有限公司專業(yè)團(tuán)隊負(fù)責(zé)具體承辦執(zhí)行工作，獲得巨大成功。不僅實現(xiàn)了廣州藝博會在規(guī)模、人氣、影響力、成交量方面的持續(xù)飛躍，而且節(jié)省了政府資源和財政投入，實現(xiàn)了“政府指導(dǎo)、專業(yè)執(zhí)行、市場運(yùn)作”的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，成為廣州乃至全省政府辦展模式成功轉(zhuǎn)變的典范。
目前，從第十四屆、十五屆進(jìn)行試點改革后，年年都有新氣象，屆屆都有新看點，兩屆蝶變，花樣翻新，效果顯著，但藝博會年年都辦，如何創(chuàng)新成為藝博會面臨的核心問題。
建國際著名展會品牌
打造廣州國際文化藝術(shù)中心城市品牌，廣州需要推出主要針對藝術(shù)家的“國際餐”。要廣開市場前路，積極引進(jìn)國際知名畫廊和作品參展。在展示功能上要有創(chuàng)新，要考慮與國際接軌，向國際知名品牌的藝博會學(xué)習(xí)取經(jīng)，并努力營造國際氛圍，縮短與國際名牌藝博會的差距。去年有17個國家和地區(qū)參展，就很好地體現(xiàn)了這一點，今后要更加注重開發(fā)國際客戶。二樓現(xiàn)有書畫將改建成畫廊品牌展示平臺，努力吸引世界各地著名品牌畫廊在此進(jìn)行形象和藝術(shù)品展示。
藝博會組委會人員介紹說，今年的廣州國際藝博會在原來的基礎(chǔ)上增加了一些新內(nèi)容，包括白云國際會議中心2、3、4號樓的一、二樓在內(nèi)的全體展區(qū)利用開發(fā)外，還包括5號樓的東方廳在內(nèi)的部分廳室用來拍賣和其他活動交流場地，今年將有兩場拍賣會在12月9到11日舉行，仍由廣東金正拍賣公司，廣州市尚宏拍賣公司主打經(jīng)營，主要有《玩藝生活·藝術(shù)品匯粹》拍賣會，另一場是廣州國際藝術(shù)博覽會暨南方國際文化促進(jìn)會專場拍賣，二樓還設(shè)立一批媒體展位，延續(xù)傳統(tǒng)將藝術(shù)傳播發(fā)揚(yáng)的基本思路，與藝術(shù)品展銷相輔相成，相得益彰。
部分來自文化創(chuàng)意公司的人士提出計劃，可以將廣州藝博會建成世界藝術(shù)品的展示平臺，彌補(bǔ)目前在高端藝術(shù)消費(fèi)品領(lǐng)域廣州與北京、上海的差距，同時培育和打造藝術(shù)品消費(fèi)氛圍，此舉更可以拓展嶺南文化和嶺南畫派的知名度和影響力，帶動廣州文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“成為世界藝術(shù)之都的巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京，無一不是因為擁有自己的藝術(shù)平臺而蜚聲國際。”有專家建議 “中國有近5萬家與藝術(shù)相關(guān)企業(yè)，幾十所有美術(shù)專業(yè)的院校，數(shù)不清的畫廊和藝術(shù)品創(chuàng)作經(jīng)營的工作室。他建議在藝博會設(shè)立“LUXURY BAY”（暫名奢侈灣），一個高端藝術(shù)品牌匯聚的地方，吸引高端客戶來尋寶、鑒寶。”
不但藝術(shù)展會的成功舉辦有賴于品牌的樹立，而且會展城市也需要打造品牌。品牌化成為藝術(shù)展會發(fā)展的靈魂，世界上的主要藝術(shù)展會城市和整個藝術(shù)展會產(chǎn)業(yè)，實際上都由品牌藝術(shù)展會主導(dǎo)。
建設(shè)藝術(shù)沙龍
廣州國際藝博會承辦執(zhí)行公司張先生說：“藝博會現(xiàn)在作為公司來管理運(yùn)營，收門票主要是為了管控人流，同時為藝博會運(yùn)營做好基礎(chǔ)工作，騰出思考的空間。目前二樓書畫區(qū)已經(jīng)全是畫廊、美術(shù)院校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)來參展，區(qū)內(nèi)開放部分區(qū)域也在嘗試各種活動，包括現(xiàn)場揮毫、鑒寶、學(xué)術(shù)探討、巡展、商貿(mào)類等活動。同時，一樓原來雕塑、陶瓷、工藝品包括古董古玩都保留下來，接下來要考慮怎么結(jié)合藝博會綜合開發(fā)一個常規(guī)的文化藝術(shù)交流的休閑基地。”據(jù)透露，目前藝博會組委會正在考慮建設(shè)一個融合藝術(shù)品交易交流和學(xué)術(shù)研究探討、藝術(shù)教育培訓(xùn)等活動，將其開發(fā)成一個藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)家休閑的基地。
藝博會組委會辦公室負(fù)責(zé)人透露“藝博會未來的發(fā)展主要是每年一度的冬季藝博會本身這一部分和夏季藝交會部分。怎么讓其延伸項目得到更好發(fā)展，成為廣州的文化名片和藝術(shù)航母？像藝術(shù)北京和上海當(dāng)代藝博會一樣蜚聲海內(nèi)外，甚至象張藝謀做的印象系列、長隆大馬戲、常州的春秋煙城、劉老根大舞臺等等文化藝術(shù)品牌，都對藝博會有借鑒作用，但廣州藝博會有其獨(dú)特之處，沒有可以直接照搬的。”據(jù)介紹，第16屆藝博會11月后將開始進(jìn)入大力宣傳造勢的階段，構(gòu)筑廣州文化藝術(shù)長廊就是一個具體舉措，屆時，全市地鐵、公交、社區(qū)宣傳欄、建筑圍墻、戶外廣告將覆蓋全城，這一舉措不單針對市民，更重要的是為到廣州的游客奉獻(xiàn)一出“廣州特色文化饕餮大餐”，“要讓藝博會這棵老樹發(fā)出新芽，開出更加沁人心脾的花朵。”
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