2010年，我國電子音響行業(yè)的營銷情況和上年同期相比普遍好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)恢復(fù)較快，許多工廠訂單飽滿，全行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)增幅明顯，總體企穩(wěn)向好。2010年，我國主要音響產(chǎn)值近328.4億美元，同比增長近23%。從業(yè)人員達(dá)38萬，約占全部電子信息制造從業(yè)人員的4%。激光視盤機(jī)、收音機(jī)、組合音響、麥克風(fēng)、多媒體音箱等主要電子音響產(chǎn)品的產(chǎn)量位居全球第一。

    產(chǎn)銷漲幅先高后穩(wěn)
    2010年下半年，我國電子音響行業(yè)增加值月度增速保持在18%至20%之間，趨穩(wěn)態(tài)勢逐步明朗。

    2010年，我國主要音響產(chǎn)值近328.4億美元。其中主要音響整機(jī)產(chǎn)值達(dá)172.46億美元，同比增長18.63%；關(guān)鍵配套件155.94億美元，同比增長27.84%。在全國電子信息制造業(yè)中的比重達(dá)到5%左右。全年生產(chǎn)呈現(xiàn)前高后穩(wěn)態(tài)勢。上半年，增加值月度增速從30%回落到18%左右，進(jìn)入下半年，增速保持在18%至20%之間，趨穩(wěn)態(tài)勢逐步明朗。
    由于部分歐美國家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒有完全復(fù)蘇、貿(mào)易保護(hù)主義逐漸抬頭、失業(yè)率居高不下，消費(fèi)者信心的恢復(fù)仍需時(shí)日，我國電子音響產(chǎn)品出口貿(mào)易的不確定因素仍然很多。
    2010年，由于DVD正在進(jìn)行升級換代，高清碟機(jī)受限于價(jià)格、碟片數(shù)量等各種因素，國內(nèi)市場銷量有限，增速有所放緩。激光視盤機(jī)產(chǎn)量達(dá)到15752.25萬臺，產(chǎn)值仍占行業(yè)整機(jī)產(chǎn)值的39%左右；汽車多媒體機(jī)產(chǎn)量達(dá)5682.39萬臺，同比增長近26.14%，近3年平均增幅達(dá)17.89%。且由于我國已經(jīng)成為汽車銷售大國，國內(nèi)汽車保有量穩(wěn)定增長，帶動汽車多媒體機(jī)產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)值占行業(yè)整機(jī)產(chǎn)值的22%左右；專業(yè)音響產(chǎn)值占行業(yè)整機(jī)產(chǎn)值的近10%。
    從目前協(xié)會調(diào)研結(jié)果看，行業(yè)企業(yè)普遍持有1至2個(gè)月的訂單，少數(shù)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的訂單安排已至3個(gè)月之后。可以預(yù)計(jì)2011年第一季度行業(yè)總體仍將呈現(xiàn)上升趨勢。

    產(chǎn)品科技創(chuàng)新含量增加
    2010年，由于科技創(chuàng)新含量增加，錄音機(jī)、電唱機(jī)、車載多媒體等產(chǎn)品的單價(jià)同比上漲明顯。

    2010年我國出口市場格局繼續(xù)發(fā)生改變。由于經(jīng)濟(jì)形勢有所好轉(zhuǎn)，我國對歐洲(尤其是西歐)、韓國等國家和地區(qū)的出口有所回升；對傳統(tǒng)市場美國和日本的出口保持穩(wěn)定且有所增長；對新興國家如印度、巴西的出口增幅明顯。
    2010年，錄音機(jī)、電唱機(jī)、車載多媒體、專業(yè)音響、電子樂器等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加，產(chǎn)品單價(jià)同比上漲明顯。其中，半導(dǎo)體存儲錄放音機(jī)在錄音機(jī)中所占比重繼續(xù)加大，且平均單價(jià)增長5.65%，達(dá)到23.8美元；由于企業(yè)重視研發(fā)更輕便、更節(jié)能、外觀更靚麗的組合音響機(jī)，并運(yùn)用了如彩鋼板、鋼琴漆、節(jié)能芯片等高新技術(shù)材料和研發(fā)成果，使組合音響機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新含量增加；專業(yè)音響方面，部分企業(yè)向矩陣音響、定向音響等方向研發(fā)，并取得一定成果；車載多媒體機(jī)由于不斷加入實(shí)時(shí)路況、電子眼、倒車?yán)走_(dá)等新功能，外觀也朝著大屏幕、機(jī)身薄的方向發(fā)展，同時(shí)新品不斷被推出，平均單價(jià)增長12.5%，達(dá)到68.13美元。
    隨著視聽產(chǎn)業(yè)的逐步升級，消費(fèi)者對高清節(jié)目的熱情也持續(xù)升溫，市場對高清播放機(jī)和投影機(jī)的需求還將擴(kuò)大。

    結(jié)構(gòu)性矛盾制約產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)
    大部分產(chǎn)能處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中低端，核心基礎(chǔ)產(chǎn)品絕大部分依賴進(jìn)口。

    多年來我國電子音響產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，但仍然存在很多深層次的問題，特別是在國際金融危機(jī)沖擊下，這些結(jié)構(gòu)性的深層次問題帶來的結(jié)構(gòu)性矛盾更加凸顯，已成為制約產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的瓶頸。從橫向看，挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面。
    第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。大部分產(chǎn)能處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中低端，核心基礎(chǔ)產(chǎn)品絕大部分依賴進(jìn)口。80%的企業(yè)以加工制造整機(jī)為主。核心芯片、高端元器件、專用設(shè)備及關(guān)鍵材料、組件等主要依靠進(jìn)口。
    第二，企業(yè)結(jié)構(gòu)方面。外資企業(yè)占比重大，本土企業(yè)集中度低，缺少具有國際競爭力的大企業(yè)，外資企業(yè)的投資、產(chǎn)出占全行業(yè)70%以上。中小企業(yè)資源分散，形不成獨(dú)特優(yōu)勢。
    第三，市場結(jié)構(gòu)方面。對國際市場的依存度高，2004年至2010年，我國電子信息制造業(yè)出口額占全行業(yè)銷售收入的比重均超過80%。
    第四，區(qū)域結(jié)構(gòu)方面。東部地區(qū)由于勞動成本上升、環(huán)境資源壓力加大等原因使原有發(fā)展模式遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中西部大多數(shù)地區(qū)配套能力亟待增強(qiáng)，資源、勞動力、本地市場等優(yōu)勢未能充分發(fā)揮。此外，體制機(jī)制有待完善，由于缺乏整體的、宏觀的頂層設(shè)計(jì)，資源投入分散，大市場優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)揮。
    從縱向看，挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下6個(gè)方面。
    第一，多種因素疊加影響企業(yè)贏利水平。2010年，中國電子音響工業(yè)協(xié)會重點(diǎn)會員企業(yè)的利潤總額基本保持同比增長的態(tài)勢。利潤恢復(fù)增長的主要原因在于2009年我國電子音響企業(yè)利潤驟降導(dǎo)致的基數(shù)過低。
    第二，過度競爭擾亂部分市場秩序。行業(yè)多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量大、品種少、附加值低、差異性小、出口渠道狹窄、出口市場集中、營銷手段單一。由于行業(yè)整體協(xié)調(diào)約束能力不強(qiáng)，部分企業(yè)競相低價(jià)出口，甚至以次充好,擾亂了部分市場秩序。
    第三，出口市場較為集中，有待進(jìn)一步多元化。我國電子音響行業(yè)出口市場主要集中在美國、香港和日本等國家和地區(qū)，占出口總額的50%左右。其余以西歐為主。國際金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美等國個(gè)人消費(fèi)支出也隨即收縮，從而對我行業(yè)的出口造成較大影響。
    第四，行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力總體不強(qiáng)。我國電子音響行業(yè)雖然不斷取得進(jìn)展，但仍然存在整體創(chuàng)新能力不足、企業(yè)科技投入少的問題。